可口可樂擁有世界上最著名的LOGO之一，該LOGO自1941年被成功設計問世以后，長達80年時間里幾乎沒有變化。

而可口可樂的最新營銷活動，非常大膽地將LOGO拆解開來了。

為了鼓勵人們更多回收飲料罐，可口可樂推出了創新措施，將可口可樂的標志描繪成被擠壓和扭曲的樣子，模仿它在回收的鋁罐上的樣子。

這項名為“回收我”（RECYCLE ME）的活動于今年4月在拉丁美洲首次亮相。該活動旨在利用可口可樂LOGO的驚人品牌知名度，鼓勵消費者回收空的可樂罐和瓶子——研究表明，全球 94% 的人口都認識這個標志。

值得注意的是，盡管LOGO的扭曲變形可以通過數字模擬技術來實現，但是奧美卻選擇使用機械壓力和真空吸塵器等技術壓碎實際的可樂罐來得到真實的、扭曲變形的LOGO，這也使得每條戶外廣告都是從獨一無二的可樂罐中提取出來。

可口可樂創意策略和內容全球副總裁伊斯蘭·埃爾德蘇基 (Islam ElDessouky) 在廣告發布會上表示：“可口可樂的目標是打造一個沒有浪費的世界。我們有獨特的機會利用我們的營銷傳遞強有力的信息，并帶領消費者踏上可持續發展的征程。”

戛納獲獎信息

2024平面獅PRINT & PUBLISHING

全場大獎Grand Prix

2024戶外獅OUTDOOR

金獎Gold

2024行業制作工藝獅INDUSTRY CRAFT

金獎Gold

品牌方

Coca-Cola 可口可樂

代理公司

Ogilvy 奧美 紐約 美國

凡注明“來源：XX（非黑龍江創意設計網）”的作品，均轉自其它媒體或平臺，轉載目的在于分享更多案例，推進創意設計行業者學習交流，如因作品內容、版權和其它問題請同本網聯系。