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創意賦能實體書店 打造“閱”感新場景

2024-10-14 來源:哈爾濱新聞網 作者:何睿 記者 劉首辰 2182 分享:

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書店入口處優雅大氣的穹頂式書架。 

 “來一座城市,打卡一家書店,感受城市文化與魅力”成為當下大眾文旅消費新方式。由此,全國實體書店開始在新賽道“卷”起來。 在哈爾濱有這樣一家書店,店內一步一景,咖啡的醇香四處飄逸,本地文創、非遺等產品聚合共陳,引領城市文化的新風尚。店內圖書種類多達16萬種,動銷比例高達54.2%,年銷售額5000多萬元。 它就是南崗新華書店。 書店去年升級“煥新”以來,人氣流量成倍增長,今年4月還被中國書刊發行業協會授予“年度最美書店”稱號。在剛剛結束的國慶假期,這里日均客流接近3000人次,已成為城市文化新地標。 中世紀歐式建筑穹頂、巴洛克建筑長廊…… 創意設計賦能書店,客流量成倍增長 與索菲亞大教堂建筑相似的穹頂,書架旁嵌入中華巴洛克建筑,店面地磚則與中央大街面包石相呼應……在南崗新華書店,處處顯示出哈爾濱的文化符號。 “南崗新華書店始建于1955年,是哈爾濱最為鮮活的文化符號。如今隨著讀者對多元文化空間的需求增大,書店重新轉型升級,通過創意設計賦能打造消費新場景?!惫枮I市南崗新華書店總經理姜海蘭告訴記者,書店2023年11月開業,結合了城市文化,設置中東書局、森林書屋、魔法童年等六大主題,分布在不同的樓層,通過創意設計貫穿其中。

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書本架起的哈爾濱地標建筑創意十足。

 “我們結合了哈爾濱特色文化,將巴洛克元素、索菲亞建筑元素、中央大街文化元素等融入書店的裝修中?!睍暝O計師劉洋舉例說,書店入口處穹頂書架優雅大氣,充滿藝術氣息;二層一側以巴洛克式建筑元素為主構筑連廊,讓書店與城市建筑產生互動。劉洋表示,書店的設計在提高顧客體驗感的同時,讓人們更好地認識和了解這座歷史悠久的城市,獲得了市場和消費者的高度認可。 “目前整體客流量較改造前增長了幾倍,這次國慶假期日均客流量將近3000人次,書店已然成了城市打卡新地標?!苯Lm興奮地說。 打造“書店+”模式,不斷延伸經營“邊界” 書店不僅美,更有內涵也更務實 憑借著高顏值與精巧的創意設計,今年4月,中國書刊發行業協會授予南崗新華書店為“第三屆全民閱讀大會·年度最美書店”稱號。一個月后,書店又獲得了被業內稱為“設計界的奧斯卡”的2024美國MUSE繆斯設計大獎——鉑金獎。 南崗新華書店持續在文化活動、多元業態和特色項目上發力創新,不斷延伸書店“邊界”,讓“好看的皮囊”更具內涵與靈魂?!?0后”的張宇涵是南崗新華書店策劃部員工。書店升級改造后,她作為非書品營銷團隊的一員愈發忙碌,新建的各種活動聯絡群不計其數,每天都要跟各領域的人打交道?!皶陥猿忠浴喿x’為線索,以‘文化’為依托,實現了由以圖書為核心,向‘文化+’‘書店+’模式轉型。”張宇涵告訴記者,截至目前書店僅有關全民閱讀的活動就已經開展了200余場。

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書店一角擺放的火箭模型。 

 書店創新打造“書店+非遺”“書店+文旅”“書店+文創”等形式,先后開展知新國學講堂、新華文藝交流、非遺小課堂、尋隱讀書會、漢服文化雅集、古琴雅集、書畫沙龍等形式多樣的主題閱讀推廣活動,帶給讀者多重維度的文化體驗。而且,書店還引入了數碼電教產品、文體玩具、家居用品、藝術文創、咖啡水吧等,打造一站式文化綜合體,滿足不同讀者群體的多樣需求。 拒絕跟風“卷”創意,打造沉浸閱讀空間 讓讀者回歸實體店,感受城市溫度 “書店里不僅能看到鄂倫春族樺樹皮畫、了解當地風土人情,還能買到展現冰雪特色的AR冰雪元素冰箱貼,甚至沿著圖書動線了解城市發展脈絡?!贝髮W生小李說,今年國慶假期,她在書店逛了一整天,買了不少書籍?!斑@里不僅美,而且購物非常便捷。不僅有智慧導覽系統,還可以掃碼在新華書店線上渠道購買線下沒有的圖書?!毙±畎l現,南崗新華書店并不是在“卷”裝潢上的“面子”,而是更強化城市文化與情節融入的“里子”,最終讓公眾瀏覽起來有故事,更能感受到城市溫度。 小李的感受正是源于書店設計師劉洋的創新設計?!霸O計初期,我們到上海、成都、杭州等多個城市考察當地知名書店的成功案例,得到了很多靈感,更加清晰地認識到,書店可以裝修得富麗堂皇,但更重要的是要體現出城市文化。”劉洋說,回到哈爾濱后,他和團隊人員翻閱了大量城市歷史資料。經過梳理后,劉洋設計出帶有中東鐵路、中華巴洛克、黑土森林等元素的全新沉浸式閱讀空間。 重裝煥新的南崗新華書店希望通過創意設計賦能,讓讀者回歸到實體書店,為用戶提供有價值的閱讀體驗。“線上可以輕松獲取信息,但沒有可以交互、沉浸的場景與空間,而我們打造的全新業態和場景,可以滿足廣大用戶日益增長的精神文化需求。”姜海蘭表示,書店將不斷探索與創新未來書店的多樣性,持之以恒點亮城市文化之光,實現文化與商業的和諧共生。

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