采訪于冰可謂“一波三折”：初次采訪話題正酣時，因她去參加亞冬會火炬手演練，相約后續補充采訪；再約時，她的日程表排得很密集——去寧夏出差后，作為哈爾濱市人大代表參會，“無縫銜接”去參加亞布力論壇；最終微信連線補全了采訪素材。讓她如此“滿負荷”工作的原因是，身為“松光里”主理人的于冰，她和她的團隊打造城市文化IP，持續探索文旅+商業深度融合發展的新業態，正在爭分奪秒地前行……

松光里書店策展區

因為愛讀書，讓她的眼里有光

“在果戈里書店工作的四五年時光，那顆癡迷書籍與文化傳播的種子，早已悄然種下……”于冰曾任黑龍江出版集團圖書編輯，后出任黑龍江出版集團果戈里書店經理助理，她把生命里最美好的韶華傾情付出，與書海結下不解之緣。  

“果戈里書店作為‘中國最美書店’，深深印刻在讀者的心里，亦成為許多愛書人心中的意難平。”對書店的執念與熱忱，始終在于冰的心里，不曾改變！因為熱愛，讓她的眼里有光！

2018年，以文創伴手禮為主，于冰在哈爾濱市中央大街地段，與臺灣企業合作開辦了“雪島書店”，由于不可抗力因素，于冰創業未半。此后兩年時間里，于冰相繼在哈爾濱松雷何所有書店、哈西萬達眾創書局打工，2022年她任博鰲文創院黑龍江分院院長，正是這一人生軌跡，使于冰萌生了“把博鰲文創資源引入哈爾濱乃至黑龍江”“使其與哈爾濱老道外緊密聯結一起”的構想！

松光里書店一隅

心心念念，必有回響。于冰在哈爾濱市中華巴洛克歷史文化街區南三道街選址創辦書店。二次創業，她用心良多：毅然把自己的房產抵押貸款，作為書店的啟動資金；慎選合作伙伴，理念契合方能行而致遠；由傳統書店轉變為體驗為主的閱讀空間。2022年3月，松光里書店應運而生。

為了“心中的執念”，于冰拼盡全力：線上+線下書店“雙軌”運營——開辦“冰姐扒書”“冰姐和她的1000本書”微信視頻號，線上與600多萬粉絲分享讀書心語，讓《呼蘭河傳》《額爾古納河右岸》等文學經典走向了世界；在線下，松光里書店公共閱讀區、舊書新生、策展區非遺、文創、脫口秀等多業態融合，其不僅是線上線下書店，更是融咖啡簡餐、文化伴手禮的沉浸式文化空間，讓受眾在書香與美食中，體驗“爾濱”獨特的魅力。

“城市是文化的容器，文化是城市的靈魂。松光里書店通過書籍、展覽、文創產品等形式，承載了哈爾濱的地域文化與歷史記憶，‘松光里’與中華巴洛克歷史文化街區的雙向賦能，讓更多的人領略‘爾濱’之美、老道外之美……”哈爾濱道外文旅局局長劉偉如是說。

松光里書店公共閱讀區

涓涓細流，匯聚成海。2024年大眾點評大數據顯示：松光里書店被評為網紅書店TOP1，雄踞榜首！2025年2月，于冰和她的團隊講述的東北故事——《我和我的家鄉》系列短視頻，入選中央網信辦正能量網絡精品。“傳播中華優秀傳統文化，傳播哈爾濱城市文化”，于冰十年終圓夢！

創意策展，賦能龍江文旅產業經濟

創意設計大賽主題展，緣起于冰在博鰲文創院黑龍江分院的閱歷，她深知創意策展是城市發展的“創意引擎”。松光里書店以中華巴洛克百年建筑為舞臺，一個個特色鮮明的主題展亮點紛呈：與哈爾濱市道外區創意設計中心攜手，舉辦以“不退”為主題的東北振興展；與吉林藝術學院2022冬奧會吉祥物“雪容融”設計團隊合作，舉辦中國年申遺成功的木版年畫創新展；打造串門主題展、文學文創展……這些內涵豐富、主題新穎的商業業態“新解鎖”，使“松光里造物公社”在傳統商業集群中成功出圈，持續霸榜“大眾點評榜單”——哈爾濱新消費場景第一名！

怎樣把策展經驗轉化，賦能龍江文旅產業經濟？“尋找本地企業聯合闖市場，打造龍江文旅產業知名品牌……”于冰思索著長遠發展規劃。一次參會，在哈爾濱市文化廣電和旅游局推介下，哈爾濱超越食品有限公司走進了于冰的視野。

多業態融合之咖啡簡餐

“有40年歷史的‘超越糖果’，旗下的黃豆酥、龍須酥、高粱怡、老式水果糖品類的傳統糖果制作技藝，2023年獲得哈爾濱市級非物質文化遺產。期盼這些講述‘爾濱情懷’的糖果伴手禮，不僅喚醒龍江人的童年記憶，也能走出黑龍江，讓‘南有海南春光，北有龍江超越’，成為龍江人的驕傲。”哈爾濱超越食品有限公司董事長、市級非遺代表性傳承人侯英超說。

2025年春節，“濱果”城市伴手禮正式入駐松光里書店。“讓‘濱果糖果’伴手禮成為了城市文化IP！”共同的愿景拉近了彼此的心，文旅+商業深度融合，賦能龍江文旅產業“加速度”。

乘風破浪，非標商業“新業態”活力四射

作為創新的商業模式，非標準商業打破傳統商業的千篇一律，注重在空間、場景、內容和關系上的“要素創新”，其在上海、杭州、四川、深圳等地發展迅疾。創業背后的種種艱辛，使于冰深知不進則退，她數次赴南方汲取經驗，持續激發“松光里”新業態的活力。

“中華巴洛克歷史文化街區獨特的建筑風格，為‘松光里’提供了深厚的歷史背景、城市空間和文化底蘊，‘松光里’新業態則激活了百年老街新活力，既滿足了游客的文化需求，也創造了新的消費場景……”黑龍江工程學院藝術與設計學院副院長劉輝說，通過空間活化、精準定位與輕資產模式，餐飲、文創、演藝等關聯產業的集聚效應初顯。

松光里書店舊書新生

“立足龍江非遺傳承與發掘，以中華巴洛克式老建筑等物質文化遺產為載體，以地域文化品牌和場景創新為內驅力，通過非標準商業策展、運營以及數字化賦能等發展路徑，讓哈爾濱老道外人間煙火的魅力四射……”于冰說，“個性化”是非標準商業的生命力，其基底是城市文化的深層次動因，“松光里”可進一步挖掘哈爾濱的文化資源，打造更具有辨識度的城市文化IP，通過出版街區歷史書籍、開發主題文創產品等多元化方式，推動文旅+商業深度融合發展，讓“每一次體驗”都成為銘刻于心的文化探索之旅。