一位從松花江畔走出去的創(chuàng)業(yè)者以獨(dú)特的方式回報(bào)家鄉(xiāng)——四川博章品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人陳任博，帶著國(guó)際賽事文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將冰雪文化與紅色基因、工業(yè)創(chuàng)新融合，為家鄉(xiāng)打造獨(dú)具匠心的亞冬會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　從“蓉寶”到“濱濱”“妮妮”

　　設(shè)計(jì)理念一次次破冰

　　第31屆成都大運(yùn)會(huì)的籌備聲浪中，在四川創(chuàng)業(yè)的哈爾濱青年陳任博嗅到了機(jī)遇。憑借禮品定制的經(jīng)驗(yàn)，他帶著團(tuán)隊(duì)突破重圍，成為大運(yùn)會(huì)特許商品服務(wù)商。他們陸續(xù)為成都大運(yùn)會(huì)吉祥物熊貓“蓉寶”設(shè)計(jì)了籃球服、乒乓球服、跆拳道服等運(yùn)動(dòng)裝扮，讓“運(yùn)動(dòng)換裝”概念火遍賽場(chǎng)，因而在體育文創(chuàng)領(lǐng)域嶄露頭角。

　　此后，從國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯特許服務(wù)商到國(guó)家隊(duì)特許服務(wù)商，從成都世界園藝博覽會(huì)特許商品生產(chǎn)及零售商到哈爾濱亞冬會(huì)特許服務(wù)商……一張張授權(quán)書(shū)見(jiàn)證著他和團(tuán)隊(duì)一步步成長(zhǎng)為賽事衍生品專(zhuān)家。

　　2023年，哈爾濱亞冬會(huì)組委會(huì)向全球設(shè)計(jì)公司拋出“橄欖枝”，陳任博迅速響應(yīng)。作為政府招商引資項(xiàng)目，他回到家鄉(xiāng)成立全資子公司——黑龍江博章特許經(jīng)營(yíng)權(quán)管理有限公司，服務(wù)亞冬會(huì)。“我把各大國(guó)際賽事文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)帶回家鄉(xiāng)，讓冰雪文化不止于觀光，更能成為可觸摸的記憶。”他帶著設(shè)計(jì)師們走遍黑龍江各個(gè)博物館，挖掘冰雪文化密碼，為亞冬會(huì)文創(chuàng)埋下地域文化基因的種子。

　　紅色基因與工業(yè)血脈

　　亞冬文創(chuàng)的破圈密碼

　　在亞冬會(huì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，陳任博跳出了“冰雪+萌寵”的常規(guī)套路。侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館在2023年全網(wǎng)爆火，讓他意識(shí)到“流量的本質(zhì)是精神共鳴。”團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近七個(gè)月，走訪(fǎng)、調(diào)研和分析，打造出立體書(shū)《第九屆亞冬會(huì)金版立體珍藏冊(cè)》。該書(shū)串聯(lián)起雙亞冬之城、奧運(yùn)冠軍之城、(黑龍江四大精神)抗聯(lián)精神、大慶精神、鐵人精神、北大荒精神六大主題，書(shū)頁(yè)間的立體鉆井機(jī)可手動(dòng)操作，AR技術(shù)讓楊靖宇等英雄形象“活”在眼前。“我們不只做賽事紀(jì)念品，而是做城市精神的載體。”他說(shuō)。

　　這種理念在亞冬會(huì)文創(chuàng)“東北美食”盲盒系列中同樣顯現(xiàn)。凍柿子、凍梨、馬迭爾冰棍等款式，將百年飲食文化轉(zhuǎn)化為潮玩互動(dòng)，名字還頗具東北特色，“黑不溜秋”“掰一骨碌”讓人忍俊不禁，通過(guò)可愛(ài)的形象拉進(jìn)了與年輕人的距離。更驚艷的是“共和國(guó)長(zhǎng)子”盲盒系列，長(zhǎng)征火箭、東方紅一號(hào)衛(wèi)星等5款工業(yè)主題盲盒，他率先將地方工業(yè)特色融入文創(chuàng)盲盒設(shè)計(jì)，打破文創(chuàng)圈以毛絨玩具為主的格局。隱藏款“鋁鎂俠”采用航空航海領(lǐng)域的鎂鋁合金材料，由東北輕合金有限公司(原101廠(chǎng))的廢舊鋁材熔煉而成。“這些設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了哈爾濱的工業(yè)實(shí)力，也蘊(yùn)含了深厚的家國(guó)情懷。”陳任博說(shuō)。

　　他和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為亞冬會(huì)研發(fā)手辦、徽章、文具、毛絨、貴金屬5大系列，近百種文創(chuàng)產(chǎn)品，在東北地區(qū)開(kāi)設(shè)22家線(xiàn)下特許商品專(zhuān)賣(mài)店。

　　最柔軟的媒介

　　文創(chuàng)將冰雪故事講給世界聽(tīng)

　　2025年1月，成都世運(yùn)會(huì)吉祥物“蜀寶”“錦仔”亮相哈爾濱中央大街的雙亞冬之城紀(jì)念館，與亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”雙向奔赴。作為兩場(chǎng)賽事特許商品服務(wù)商，陳任博推動(dòng)成都世運(yùn)會(huì)哈爾濱首店以“店中店”形式入駐中央大街2號(hào)雙亞冬之城紀(jì)念館內(nèi)的亞冬會(huì)特許商品旗艦店。

　　聯(lián)動(dòng)不止于此，陳任博邀請(qǐng)各行業(yè)名人為亞冬文創(chuàng)和冰雪文化宣傳。他邀請(qǐng)文化大家盧禹舜、于志學(xué)為《第九屆亞冬會(huì)金版立體珍藏冊(cè)》題字并隨書(shū)發(fā)行；邀請(qǐng)中國(guó)第一位世界速滑冠軍羅致煥爺爺為《第九屆亞冬會(huì)金版立體珍藏冊(cè)》簽售；邀請(qǐng)美國(guó)籍國(guó)際友人、中國(guó)外交國(guó)禮瓷獲得者埃文·凱爾到店與游客互動(dòng)，與“濱濱”“妮妮”合影；邀請(qǐng)北京冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力冠軍張雨婷到店里“帶貨”；亞冬會(huì)期間，外籍運(yùn)動(dòng)員慕名進(jìn)店，購(gòu)買(mǎi)亞冬文創(chuàng)。在正月十五的聯(lián)歡會(huì)上，亞奧理事會(huì)第一副主席霍震霆也無(wú)法抗拒東北美食的魅力，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)盲盒。亞冬會(huì)期間，陳任博將盲盒搬進(jìn)央視總臺(tái)直播間，展示亞冬文化魅力。

　　“城市借賽事向世界講故事，文創(chuàng)是最柔軟的媒介。”陳任博表示。從變裝熊貓“蓉寶”到化身“共和國(guó)長(zhǎng)子”的“濱濱”“妮妮”，一個(gè)小小的盒子，裝下體育精神與文化溫度。

　　從西南盆地到東北雪原，陳任博完成了一場(chǎng)文創(chuàng)的“南北對(duì)話(huà)”。“賽事會(huì)結(jié)束，但城市文化的傳播永不落幕。”一個(gè)個(gè)文創(chuàng)盲盒、一本本立體書(shū)，以另一種方式，續(xù)寫(xiě)哈爾濱的冰雪傳奇。